Ξανά στα δικαστήρια η Google: ΗΠΑ ζητούν τον διαχωρισμό της διαφημιστικής της τεχνολογίας

Η Google αντιμετωπίζει μια νέα δοκιμασία σε ομοσπονδιακό δικαστήριο τη Δευτέρα, καθώς οι δικηγόροι της αμερικανικής κυβέρνησης ζητούν από έναν δικαστή να διατάξει τον διαχωρισμό του τμήματος διαφημιστικής τεχνολογίας του κολοσσού.

Η αγωγή αυτή είναι η δεύτερη μέσα στη χρονιά, αφού νωρίτερα τον Σεπτέμβριο ένας άλλος δικαστής είχε απορρίψει αντίστοιχο αίτημα διάλυσης της αυτοκρατορίας της εταιρείας.

Η υπόθεση επικεντρώνεται ειδικά στο ad tech “stack” της Google – τα εργαλεία που χρησιμοποιούν οι ιστότοποι για να πουλούν διαφημίσεις και οι διαφημιζόμενοι για να τις αγοράζουν.

Σε μια κομβική απόφαση νωρίτερα φέτος, η δικαστής Leonie Brinkema συμφώνησε με το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ (DOJ) ότι η Google διατηρεί παράνομο έλεγχο στην αγορά αυτή. Η τρέχουσα δίκη θα καθορίσει ποιες ποινές και αλλαγές θα πρέπει να εφαρμόσει η εταιρεία για να αναιρεθεί το μονοπώλιο.

Η κυβέρνηση θα ζητήσει από τη Google να αποσπάσει τις δραστηριότητές της σε publishers και exchanges, καθώς και να της απαγορευτεί για 10 χρόνια η λειτουργία ad exchange.

Η Google αντιτείνει ότι αυτές οι απαιτήσεις είναι ανεφάρμοστες, υπερβαίνουν τα ευρήματα του δικαστηρίου και θα βλάψουν την αγορά και τις μικρότερες επιχειρήσεις. «Η υπόθεση του DOJ παρερμηνεύει τον τρόπο λειτουργίας της ψηφιακής διαφήμισης και αγνοεί την αυξανόμενη ανταγωνιστικότητα της αγοράς», δήλωσε η Lee-Anne Mulholland, Αντιπρόεδρος Ρυθμιστικών Υποθέσεων της Google.

Στην Ευρώπη, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή επέβαλε πρόστιμο 2,95 δισ. ευρώ στη Google για έλεγχο της διαφημιστικής αγοράς, ζητώντας συμπεριφορικές αλλαγές, κάτι που επικρίθηκε ως «ήπια στάση» σε σχέση με το ενδεχόμενο διαχωρισμού.

Η φάση αυτή της δίκης στις ΗΠΑ ακολουθεί την αρχική που διαπίστωσε ότι η Google λειτουργούσε παράνομο μονοπώλιο. Αναμένεται να διαρκέσει περίπου μια εβδομάδα, με τελικές αγορεύσεις λίγες εβδομάδες αργότερα.

Η υπόθεση διεξάγεται τον ίδιο μήνα που ένας άλλος δικαστής απέρριψε το αίτημα της κυβέρνησης για τον διαχωρισμό του Chrome, κρίνοντας ότι η Google πρέπει μόνο να μοιράζεται δεδομένα με ανταγωνιστές. Μετά από αυτή την απόφαση, οι μετοχές της Alphabet εκτοξεύτηκαν πάνω από 20%.

Η δικαστής Brinkema έχει δηλώσει ότι θα εξετάσει προσεκτικά την πρόσφατη απόφαση για το Chrome προτού καθορίσει την πορεία της στη δική της υπόθεση.

Οι υποθέσεις αυτές αποτελούν μέρος μιας ευρύτερης εκστρατείας κατά των Big Tech, με τις ΗΠΑ να έχουν σήμερα πέντε ενεργές αντιμονοπωλιακές αγωγές σε εξέλιξη.

Πηγή: AFP | Μετάφραση: Πάντος Νικόλαος