“Σεισμός” στην παγκόσμια μόδα με λουκέτα καταστημάτων και επέλαση της ΑΙ- Η Gucci έκλεισε 84 καταστήματα

Ντονατελλα Αδαμου

«Σεισμός» στην παγκόσμια μόδα! Πίσω από τις πασαρέλες και τις καμπάνιες, οι οποίες, προκειμένου να είναι ελκυστικές στα μάτια του καταναλωτή, «απαιτούν» εκατομμύρια, η κατάσταση είναι δραματική. Σχεδόν.

“Σεισμός” στην παγκόσμια μόδα με λουκέτα κατασsτημάτων

Το 2026 αναμένεται να είναι η δυσκολότερη χρονιά της τελευταίας δεκαετίας. Τα αποτελέσματα του πρώτου εννιάμηνου για τους κολοσσούς είναι απογοητευτικά: Η Gucci, με μούσα φέτος την Κέιτ Μος, έκλεισε 84 καταστήματα και οι πωλήσεις της μειώθηκαν κατά 12%. Ο αμερικάνικος Όμιλος Capri Holdings όπου υπάγεται, με μπράντες, πέραν αυτής, όπως Michael Kors, Jimmy Choo, Versace, έβαλε λουκέτο και σε άλλα 41 καταστήματα. Ο Salvatore Ferragamo «σφράγισε» 70 μαγαζιά και η Burberry, με κεντρικό πρόσωπο στις ανδρικές γραμμές τον Ρομέο Μπέκαμ, 21, με υποχώρηση στις πωλήσεις της 2%.

Ούτε ο μεγαλύτερος αυτή τη στιγμή Όμιλος, ο «γίγαντας» LVMH -στο χαρτοφυλάκιο του οποίου εντάσσονται, ανάμεσα σε δεκάδες ακόμη κραταιές φίρμες, οι Louis Vuitton με μούσα για το καλοκαίρι την Τζένιφερ Κόνελι, Dior, Celine– έμεινε ανεπηρέαστος με πτώση στις πωλήσεις 5%. H τάση δεν περιορίζεται μόνο στην υψηλή μόδα: Ο πρωταγωνιστής στη fast fashion (γρήγορη μόδα) H & M έκλεισε 128 καταστήματα, προκαλώντας σοκ σε διεθνές φάσμα.

Η τεχνητή νοημοσύνη

Σε αυτό το πλαίσιο, έρχεται η χαριστική βολή από την ΑΙ, που καταργεί σε ολοένα και ευρύτερο πλαίσιο, και με υψηλότερη συχνότητα, τους φωτογράφους. Για τα μοντέλα τα πράγματα είναι χειρότερα: Κορυφαίες μπράντες «κλέβουν» έννομα τα πρόσωπά τους. Diesel, Calvin Klein, L’Oréal συγκεκριμένα (και τους αναφέρουμε ενδεικτικά) έχουν συμπεριλάβει σε προσχέδια συμβολαίων με τους επαγγελματίες του χώρου όρους που προβλέπουν τη χρήση Τεχνητής Νοημοσύνης για την τροποποίηση φωτογραφιών, την αντικατάσταση προσώπων και τη δημιουργία ψηφιακών αντιγράφων μοντέλων.

Η περίπτωση της LVMH πάντως χρήζει ειδικής ανάλυσης: Η πτώση αποτελεί οπισθοδρόμηση σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο, κατά το οποίο είχε καταγράψει την πρώτη περίοδο ανάπτυξης εδώ και δύο χρόνια. Τα οργανικά έσοδα της μονάδας για το τρίμηνο που έληξε τον Σεπτέμβριο μειώθηκαν περισσότερο από το 1,8% που ανέμεναν οι αναλυτές, σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025. Η δε μετοχή του Ομίλου καταγράφει απώλειες 37% από τις αρχές του έτους. Η μετοχή της Kering έχει απωλέσει τα κέρδη που κατέγραψε μετά την ανάληψη της διοίκησης από τον Λούκα Ντε Μέο προ ενός περίπου έτους. «Η φετινή και η επόμενη χρονιά θα είναι πιθανότατα μεταβατική περίοδος, έως ότου η αγορά να σταθεροποιηθεί και γίνει πάλι περισσότερο προβλέψιμη», δήλωσε ο πρόεδρος της Tod’s, Diego della Valle –και επισημαίνουν οι Financial Times. Παραμένοντας συγκρατημένα αισιόδοξος.

Στην Ελλάδα

Και στην Ελλάδα; Είναι ελπιδοφόρο ότι ορισμένοι Οίκοι όπως, για παράδειγμα, της Σίλιας Κριθαριώτη (Τσούχλου) και του Χρήστου Κωσταρέλλου, εξακολουθούν να καταγράφουν παραγγελίες από το εξωτερικό. Η συνολική εικόνα, όμως, δεν είναι ευχάριστη. Σε αυτό το κλίμα, όαση αποτελούν οι ευφάνταστες haute couture και pret-a-porter προτάσεις φοιτητών, όπως της ΑΚΤΟ, που αντικρίσαμε στην 38η Εβδομάδα Μόδας, η οποία αυτές τις μέρες «τρέχει» στο πρώην εργοστάσιο «Πεταλούδα».