Online shopping: Τι βάζει κάθε γενιά στο ψηφιακό καλάθι της

Η εικόνα του online shopping στην Ελλάδα έχει πλέον ένα κοινό σημείο εκκίνησης: οκτώ στους δέκα χρήστες του διαδικτύου ηλικίας 16 έως 64 ετών έχουν κάνει αγορές online το τελευταίο εξάμηνο. Από εκεί και πέρα, όμως, οι διαφορές ανάμεσα στις γενιές γίνονται εμφανείς όχι τόσο στο αν ψωνίζουν, όσο στο τι επιλέγουν να αγοράσουν και πού κατευθύνουν τα χρήματά τους.

Αυτό δείχνει η νέα έκδοση της έρευνας Focus on Tech Life | Web της Focus Bari, που πραγματοποιήθηκε το πρώτο εξάμηνο του 2026 σε δείγμα 1.500 χρηστών του διαδικτύου σε όλη την Ελλάδα. Η διείσδυση του online shopping φτάνει το 76% στη Gen Z και το 82% τόσο στους Millennials όσο και στη Gen X. Οι Millennials είναι, πάντως, οι πιο ενεργοί αγοραστές, με 29 αγορές κατά μέσο όρο μέσα σε έξι μήνες και τη μεγαλύτερη συνολική δαπάνη, 1.159 ευρώ, έναντι 989 ευρώ στη Gen X και 868 ευρώ στη Gen Z.

Κοινές επιλογές, διαφορετικό ψηφιακό καλάθι

Τα ρούχα βρίσκονται στην πρώτη θέση και στις τρεις γενιές, ενώ παπούτσια και delivery συμπληρώνουν τον κοινό πυρήνα των online αγορών. Στη συνέχεια, όμως, οι προτεραιότητες αλλάζουν.

Η Gen Z εμφανίζει σαφέστερη στροφή προς τις μετακινήσεις και τα ταξίδια. Στην πρώτη πεντάδα των αγορών της βρίσκονται τόσο τα ακτοπλοϊκά, σιδηροδρομικά και λεωφορειακά εισιτήρια όσο και τα αεροπορικά εισιτήρια. Στους Millennials, αντίθετα, μαζί με ρούχα, delivery και παπούτσια εμφανίζονται βιταμίνες και συμπληρώματα διατροφής αλλά και ηλεκτρονικά, ενώ στη Gen X ξεχωρίζουν περισσότερο τα καλλυντικά και τα ηλεκτρονικά.

Διαφορές καταγράφονται και στις πληρωμές. Η χρεωστική κάρτα παραμένει η βασική επιλογή και για τις τρεις γενιές, όμως η Gen Z χρησιμοποιεί σαφώς περισσότερο τα ψηφιακά πορτοφόλια: 41%, έναντι 34% στους Millennials και 26% στη Gen X.

Το βασικό εύρημα, επομένως, δεν είναι πλέον ότι οι νεότεροι ψωνίζουν online περισσότερο από τους μεγαλύτερους. Το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει γίνει κοινή συνήθεια· αυτό που αλλάζει από γενιά σε γενιά είναι το περιεχόμενο του ψηφιακού καλαθιού.